故宮手信：除了“容嬤嬤針線盒”更有國(guó)禮手包

——對(duì)話故宮博物院產(chǎn)業(yè)發(fā)展科副科長(zhǎng)王佳婧

羊城晚報(bào)：北京故宮目前已開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些類別？最熱賣的是哪類產(chǎn)品？

王佳婧：北京故宮截至去年11月底共開(kāi)發(fā)了8683種產(chǎn)品，從使用功能和材質(zhì)上劃分，包含出版物、絲綢類、陶瓷、木器、玩具類、日用品類、家居類、家具類、文具類、趣味生活用品等。產(chǎn)品檔次分高、中、低檔，其中單價(jià)在500元以下的產(chǎn)品定位為低檔位產(chǎn)品，既是開(kāi)發(fā)最多，也是銷量最高的一檔。最受歡迎的主要是玩具類、文具類以及包包、絲巾、耳機(jī)、鑰匙扣、手機(jī)殼等小物件。

羊城晚報(bào)：故宮淘寶的“花式賣萌”帶來(lái)多少營(yíng)銷收入？是否有在淘寶拓展其他銷售品類的計(jì)劃？

王佳婧：花式賣萌的營(yíng)銷收入沒(méi)有統(tǒng)計(jì)。大家從淘寶上看到，“萌”系娃娃確實(shí)是目前比較火的產(chǎn)品，但實(shí)際上這只是故宮產(chǎn)品中的一小類，是針對(duì)20歲以下的年輕人和孩子在淘寶上做出的小小嘗試。接著會(huì)陸續(xù)上線一些其他品類，以適應(yīng)更多群體的需要。

羊城晚報(bào)：有人提出如“容嬤嬤針線盒”等并非故宮藏品或根據(jù)真實(shí)歷史開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，未必適合成為故宮文創(chuàng)，你怎么看？

王佳婧：容嬤嬤的形象對(duì)于一代年輕人來(lái)說(shuō)印象都是非常深刻的。事實(shí)上，以往很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)，我們自己覺(jué)得很有品位，推出市場(chǎng)觀眾卻不買(mǎi)賬，反倒是有些產(chǎn)品可能相對(duì)不是很成熟，觀眾卻很認(rèn)可。這也說(shuō)明博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，迎合觀眾的喜好很重要，但也需要把握尺度，我們一直在尋求平衡。

羊城晚報(bào)：很難避免有人將兩岸故宮文創(chuàng)做對(duì)比，對(duì)于與臺(tái)北故宮的產(chǎn)品及定位區(qū)分，你們自己是怎么看的？

王佳婧：兩岸故宮的文化產(chǎn)品各有千秋。臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比較早，北京故宮近兩年的發(fā)展步伐很快，雙方一直都有密切交流?？偟膩?lái)說(shuō)，臺(tái)北故宮博物院的產(chǎn)品更注重娛樂(lè)性、趣味性，北京故宮的產(chǎn)品更注重歷史性和知識(shí)性的傳播，產(chǎn)品附說(shuō)明，會(huì)將設(shè)計(jì)是從哪個(gè)文物、哪些元素加以提取告知觀眾。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在強(qiáng)調(diào)歷史性、知識(shí)性的同時(shí)如何更接地氣、更有趣，正是目前的努力方向。

羊城晚報(bào)：國(guó)際上一些著名的博物館會(huì)做一些較為高端的定制產(chǎn)品，如授權(quán)圖樣的珠寶設(shè)計(jì)等，北京故宮是否會(huì)有這方面的計(jì)劃？

王佳婧：北京故宮一直都有高端的定制產(chǎn)品，例如國(guó)禮系列與國(guó)內(nèi)頂尖的絲綢企業(yè)合作定制。以海水江崖手繡晚禮包為例，采用進(jìn)口小牛皮，以素縐緞配合手工蘇繡制成。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的企業(yè)和品牌不輸國(guó)際大牌，品質(zhì)也非常好。例如國(guó)際知名品牌的絲巾有三十到四十套色，故宮的絲巾套色也已達(dá)到二十五套色，印刷品質(zhì)不輸國(guó)際大牌。

羊城晚報(bào)：你覺(jué)得現(xiàn)代人對(duì)故宮文創(chuàng)的熱捧，深層次的原因在于什么？

王佳婧：在我看來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人民的生活水平日漸提高，大家對(duì)于文化方面的需求會(huì)更加凸顯，同時(shí)民族自信心不斷增強(qiáng)，越發(fā)意識(shí)到中華文化的美，或者是看過(guò)了很多國(guó)外的東西，會(huì)覺(jué)得中國(guó)傳統(tǒng)的東西更好。現(xiàn)在很多人學(xué)習(xí)古琴、書(shū)法、繪畫(huà)，喜歡唐詩(shī)宋詞，應(yīng)該說(shuō)都是基于這種文化的訴求。