正在上映的三部大片《妖貓傳》《機(jī)器之血》《心理罪之城市之光》，讓賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，好久不見(jiàn)的“9.9元”“8.8元”低價(jià)票也重現(xiàn)江湖。不過(guò)，雖然各個(gè)片方的票補(bǔ)大戰(zhàn)打得火熱，但對(duì)票房的影響作用明顯已經(jīng)弱化，如果影片的口碑不好，再多票補(bǔ)也照樣啞火。

砸票補(bǔ)

仨影片下血本派發(fā)低價(jià)票

當(dāng)《心理罪之城市之光》開(kāi)啟全國(guó)千場(chǎng)點(diǎn)映，上座率達(dá)到近90%時(shí)，當(dāng)《機(jī)器之血》有成龍這塊“金字招牌”護(hù)駕時(shí)，《妖貓傳》卻低調(diào)得沒(méi)有一點(diǎn)兒動(dòng)靜，路演、點(diǎn)映這些常見(jiàn)的電影營(yíng)銷(xiāo)手段一個(gè)也沒(méi)使。

直到12月20日，距離《妖貓傳》上映還有兩天時(shí)，北上廣深杭等全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)城市的地鐵通道、公交站牌、影院、戶外LED屏幕，忽然“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，打出了京東與《妖貓傳》的聯(lián)合廣告。京東APP的開(kāi)機(jī)畫(huà)面、主頁(yè)也出現(xiàn)了《妖貓傳》海報(bào)。

比較各個(gè)電影票務(wù)平臺(tái)，《妖貓傳》在京東上的價(jià)格遠(yuǎn)低于貓眼、淘票票。從預(yù)售、點(diǎn)映到影片上映的前兩天，全是10元以下的特價(jià)票。即使現(xiàn)在打開(kāi)京東電影，《妖貓傳》也有9.9元、19.9元等特價(jià)票。

此外，京東還為該片提供了大量免費(fèi)票。用戶在京東商城上購(gòu)物滿99元，就可獲得40元《妖貓傳》電影券，也就是說(shuō)可以一分錢(qián)不掏就能免費(fèi)看此片。還有，會(huì)員可以用“京豆”免費(fèi)換電影票，非會(huì)員可參加“自拍秀顏值贏特惠購(gòu)票”的活動(dòng)——上傳一張照片，和《妖貓傳》中的人物相似度越高，就可以獲得越高金額的抵用券，用于購(gòu)買(mǎi)該片電影票。據(jù)實(shí)際操作的用戶反饋，由于可以任意選擇上傳照片，只要與片中演員的照片進(jìn)行匹配，就能獲得40元電影票，相當(dāng)于還是能免費(fèi)拿票。

“我們拿出了超過(guò)1億元的票務(wù)資源，京東也拿出了上億元的廣告資源?！薄堆垈鳌分鞒銎贩叫蔓愲娪癈EO李寧透露，他們將該片70%的宣發(fā)費(fèi)用給了京東，拿出超過(guò)1億元的票務(wù)資源直接給觀眾“發(fā)福利”，而京東也自掏腰包，不遺余力地為該片吆喝，同時(shí)推出了很多相關(guān)衍生品。

不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，京東頭一次重點(diǎn)參與一部電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，是為了布局影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。京東集團(tuán)副總裁門(mén)繼鵬曾說(shuō)，京東對(duì)該片的推廣力度已經(jīng)超過(guò)了“雙十二”，目前已有超過(guò)8萬(wàn)家第三方商家參與此次活動(dòng)。

相比之下，《心理罪之城市之光》和《機(jī)器之血》分別背靠淘票票和貓眼兩家售票平臺(tái)，盡管沒(méi)有《妖貓傳》和京東的高調(diào)合作，但也一樣狂砸票補(bǔ)，在這兩個(gè)平臺(tái)上，兩部影片8.8元、9.9元的低價(jià)票也隨處可見(jiàn)。