人民政協(xié)網(wǎng)北京6月24日電（記者 李木元）6月23日，“中國(guó)首屆OTC（非處方藥）品牌宣傳月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在京舉行。記者從儀式上獲悉，近年來我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元，涌現(xiàn)出了很多知名品牌。專家表示，OTC品牌建設(shè)離不開宣傳，但要在專家指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)的宣傳，從而為百姓安全用藥發(fā)揮重要作用。

活動(dòng)以“您身邊的品牌藥”為主題，旨在搭建權(quán)威的OTC宣傳推廣平臺(tái)，通過凝聚行業(yè)力量，形成品牌合力效應(yīng)，使公眾更深入地了解身邊OTC品牌，最終實(shí)現(xiàn)OTC品牌藥品更好地服務(wù)大眾健康。

中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)當(dāng)值會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際自我保健基金會(huì)主席郭振宇在致辭中指出，醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系公眾健康的民生事業(yè)，重品質(zhì)是行業(yè)生存的基礎(chǔ)。2017年，我國(guó)非處方藥市場(chǎng)達(dá)到2800億，盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，非處方藥近年來備受社會(huì)關(guān)注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨(dú)具特色的領(lǐng)域。本次活動(dòng)是OTC行業(yè)第一次向消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間集中傳播OTC企業(yè)和品牌產(chǎn)品，相信在大家的共同努力下，一定會(huì)促進(jìn)OTC行業(yè)獲得更多消費(fèi)者信賴，贏得社會(huì)的尊重。

中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張冀湘在致辭中表示，如今我國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，并且上升為國(guó)家戰(zhàn)略。我們要把握機(jī)遇，做好新形勢(shì)下中國(guó)品牌培育和孵化工作。藥品作為一種特殊的商品，品牌建設(shè)尤其重要。我國(guó)實(shí)施藥品分類管理后才有了OTC企業(yè)和品牌。隨著人們健康意識(shí)的提升，公眾對(duì)非處方藥的需求不斷提升，我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，未來仍有很大發(fā)展空間。OTC藥品作為消費(fèi)者可以自行購買和使用的藥，具有使用安全、療效穩(wěn)定及購買方便等特點(diǎn)，同時(shí)其銷售呈現(xiàn)出品牌化特點(diǎn)。因?yàn)樗幤返奶厥庑?，一般消費(fèi)者對(duì)OTC藥品的療效缺乏準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，購買知名品牌OTC藥品自然成了首選。因此品牌是非處方藥生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。  

張冀湘強(qiáng)調(diào)，OTC品牌離不開傳播，但并不是宣傳得越好、廣告做得越好的產(chǎn)品就具有好的品牌。品牌最核心的價(jià)值一個(gè)是質(zhì)量，一個(gè)是誠信，另一個(gè)是傳播，因此OTC品牌塑造要靠長(zhǎng)期的積累。特別是在傳播方面，無論是哪一種OTC藥品，都應(yīng)在專家指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)規(guī)范地宣傳。中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)作為以新聞信息研究和傳播為主要職能的行業(yè)組織，長(zhǎng)期致力于為我國(guó)藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建政府、行業(yè)、媒體和公眾之間的溝通橋梁與紐帶。在非處方藥品牌宣傳方面，中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，通過政策法規(guī)研究、行業(yè)調(diào)研、行業(yè)企業(yè)宣傳和媒體資源開發(fā)等多方面的工作，讓消費(fèi)者能夠了解、認(rèn)識(shí)、熟悉優(yōu)質(zhì)的OTC品牌，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者正確選擇和使用放心優(yōu)質(zhì)的品牌藥品。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任董盟君在致辭中表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代，政府和企業(yè)的決策不斷由經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。企業(yè)品牌聲譽(yù)可以通過數(shù)據(jù)分析來評(píng)估，并根據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果提出改進(jìn)和提升的策略。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心將繼續(xù)針對(duì)OTC品牌聲譽(yù)管理進(jìn)行研究，給OTC企業(yè)品牌形象宣傳、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理提供方法和路徑，為OTC行業(yè)出現(xiàn)更多的優(yōu)秀品牌貢獻(xiàn)智慧和力量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員劉卓慧從品牌建設(shè)的角度，介紹了經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代創(chuàng)建品牌的重要性與艱巨性。她表示，打造品牌已經(jīng)是中國(guó)的企業(yè)家們共同為之奮斗的使命，社會(huì)組織有責(zé)任、有義務(wù)為企業(yè)打造品牌架橋鋪路，此次活動(dòng)必將為非處方藥物企業(yè)和產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作帶來良好的推動(dòng)作用。

啟動(dòng)儀式上，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、中國(guó)社科院城市競(jìng)爭(zhēng)力研究中心研究員李煜偉發(fā)表題為《品牌和OTC產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》的報(bào)告。他在報(bào)告中詳細(xì)介紹了OTC的產(chǎn)業(yè)特征、OTC產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式、OTC產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中品牌的地位，并從零售商與品牌供應(yīng)商聯(lián)合推廣、公共信息和公正信息的傳播、品牌形象的建設(shè)等方面，提出了OTC品牌建設(shè)的路徑。

隨后，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪鰲詳細(xì)介紹了“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)。據(jù)了解，在整個(gè)品牌月活動(dòng)期間，主辦方將為OTC品牌企業(yè)搭建宣傳平臺(tái)，通過啟動(dòng)儀式直播、媒體報(bào)道、企業(yè)家專訪等多種形式，打通線上線下渠道，全面向公眾展現(xiàn)OTC企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)發(fā)展和品牌策略。其中，合作媒體還包括新浪微博、39健康網(wǎng)、鏡尚傳媒等。

據(jù)介紹，經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)多角度審核評(píng)估，共確認(rèn)華潤(rùn)三九、中美史克、拜耳醫(yī)藥、輝瑞制藥等25家OTC品牌企業(yè)入圍此次“中國(guó)首屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)?；顒?dòng)中還正式發(fā)布了《中國(guó)OTC品牌企業(yè)社會(huì)承諾》。

本次活動(dòng)由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專委會(huì)、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)信息傳播中心、中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)自我藥療專委會(huì)承辦。