作者：劉宗智

近日，動畫電影《落凡塵》成了很多觀眾心中的“意難平”。上映近兩周來，影片在相關(guān)平臺的評分均名列前茅，甚至可以說是目前暑期檔評分最高的國產(chǎn)影片。相對口碑，《落凡塵》的票房成績卻近乎墊底，上映近兩周，票房不足3000萬元。

口碑起飛　票房慘淡

7月12日，由鐘鼎執(zhí)導、基于牛郎織女民間傳說改編的國產(chǎn)動畫電影《落凡塵》正式上映。影片的前身，是2020年在網(wǎng)絡(luò)上廣受好評的一支畢業(yè)設(shè)計短片，因為風格獨特、作畫精細，被盛贊為“最牛畢設(shè)”，獲得過不少關(guān)注。影片講述了織女后人“金風”下凡收服星宿，意外結(jié)識少女“小凡”，一人一神達成“收星”聯(lián)盟，攜手開啟一場高燃人間冒險的故事，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，塑造了一個宏大且更具當代視野的故事新篇。

與同期國產(chǎn)片相比，作為動畫電影的《落凡塵》口碑相當出色。在正式上映前的一周，《落凡塵》曾有過一輪點映，不少走出影院的觀眾，在當時都給出了“超出預(yù)期”的評價。影片正式上映后，豆瓣開分7．7分，幾天后，評分上漲至7．8分，而在二次元群體集中的嗶哩嗶哩平臺，影片評分高達9．6分，成為今年暑期檔目前評分最高的國產(chǎn)影片。

與高口碑相反的，則是低迷無力的票房表現(xiàn)。不是著名IP，也沒有出圈物料，《落凡塵》上映首日票房僅為274萬元，熱度遠不及同天上映的《神偷奶爸4》，《落凡塵》以超低關(guān)注度開局。上映近兩周，《落凡塵》整體票房仍未突破3000萬元大關(guān)，燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版平臺對其最終票房的預(yù)測均在4000萬元左右。無論是與大熱的真人電影《抓娃娃》《默殺》相比，還是與重映的動畫電影《你的名字?！废啾龋堵浞矇m》的票房表現(xiàn)都略顯慘淡。

對于影片叫好不叫座，導演鐘鼎表示，這個結(jié)果對他來說是比較意外的，“我們傳播的觸達廣度、深度確實有限，但是我們的口碑也證明不少觀眾觀看了影片而且都比較認可，‘自來水’也越來越多，所以我們肯定要堅持下去，用各種方法去優(yōu)化宣傳效果，為了所有支持和喜愛《落凡塵》的觀眾朋友們，我們會繼續(xù)加油。我們相信好的內(nèi)容是可以讓更多人喜歡的。”

制作與營銷有局限

《落凡塵》票房遇冷與低排片率有著密不可分的關(guān)系。影片上映首日排片占比僅為5．3％，《抓娃娃》開始點映后，《抓娃娃》《默殺》《神偷奶爸4》占據(jù)了80％的市場空間。在如此強大的競爭對手面前，《落凡塵》排片占比一直沒有超過10％，到7月23日，排片占比直接下滑到2％，全國場次不足8300場。

歷年暑期檔的競爭都如火如荼，今年也不例外。近百部影片上映或官宣定檔，總票房（含預(yù)售）已突破60億元，電影市場熱度持續(xù)攀升。盡管《落凡塵》試圖復(fù)刻往年暑期檔《大圣歸來》《大護法》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品的成功路徑，但在勢頭強勁的《抓娃娃》《默殺》夾擊之下，要拿到更多排片確實不太容易。

從短片到院線電影，《落凡塵》制作過程面臨巨大挑戰(zhàn)，學院派的實驗創(chuàng)新和工業(yè)化、商業(yè)化的訴求難免打架。在部分觀眾看來，《落凡塵》在劇情上仍有遺憾之處，未能跳出傳統(tǒng)神話題材國漫的窠臼，其劇情像是《姜子牙》與《新神榜：楊戩》的合體，男主角反抗命運的設(shè)定上，又與“哪吒”不謀而合。戰(zhàn)神救金風的動機、男主在天庭的人際關(guān)系、爭搶同門的卷軸不會被問責等設(shè)定，更在邏輯層面缺少自洽的閉環(huán)。

正如《落凡塵》導演鐘鼎所說：“有了好的產(chǎn)品，我們也需要一個賣得更好的方法或渠道?！眹a(chǎn)動畫電影本身較其他類型片而言，在題材、受眾、資金等方面存在諸多限制，在宣傳方面可能存在資金不足的困境，動畫電影的營銷處于先天不足的狀態(tài)。除頭部動畫，國產(chǎn)動畫電影中的大部分影片營銷處于“半消失”的狀態(tài)，宣傳力度小且傳播范圍有限，限制了優(yōu)秀動畫電影的發(fā)展。

如何成為頭部動畫

2015年的動畫電影《西游記之大圣歸來》，吹響了“國漫崛起”的號角。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《熊出沒》系列等優(yōu)質(zhì)動畫長片的出現(xiàn)，帶動了整個國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展。

在頭部國產(chǎn)動畫取得不錯成績的同時，大部分國產(chǎn)動畫電影票房低迷其實是一種常態(tài)。目前也有二維手繪動畫電影《傘少女》和三維動畫電影《二郎神之深海蛟龍》同檔在映，口碑和關(guān)注度也不高?！?023年中國動畫電影市場研究報告》顯示，目前國產(chǎn)動畫電影票房呈現(xiàn)“高集中度”的狀態(tài)：過億元票房動畫以15％至20％的數(shù)量貢獻動畫市場75％至85％的票房。2019年，19部票房過億元動畫電影貢獻了動畫電影市場票房的93％；2023年，12部頭部動畫電影票房高達70．96億元，占動畫電影總票房的92．85％。整體看來，頭部動畫電影憑借巨額的成本在內(nèi)容、制作等方面都更為成熟，成為票房的主要支撐，這也意味著留給中小體量國產(chǎn)動畫電影的生存空間并不寬裕。

盡管在劇情構(gòu)建上存在著部分邏輯不嚴謹?shù)膯栴}，但《落凡塵》的優(yōu)勢也十分明顯。例如它展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學相融合，創(chuàng)造出了具有東方特色的美術(shù)風格。《落凡塵》對標國內(nèi)一線動畫電影的制作標準，全片有超過1600個特效鏡頭，集合兩千多名藝術(shù)家共同參與，影片與頭部動畫的差距已經(jīng)不大。如果后期能夠通過口碑效應(yīng)盤活現(xiàn)有市場，《落凡塵》或許能夠為中層影片提供一種新的破圈可能性。（劉宗智）