母親節(jié)是子女們向家中老人表達愛意的時刻，而媽媽的營養(yǎng)問題也成為關(guān)注的焦點。中老年女性普遍存在營養(yǎng)不均衡，自我健康管理意識薄弱，營養(yǎng)補充專業(yè)性不足等問題，需要子女主動干預(yù)，給她們更多的營養(yǎng)關(guān)愛。

作為有著專業(yè)醫(yī)藥背景的百年品牌，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)攜手天貓健康大牌日，以“全營養(yǎng)，全力愛”為主題舉辦母親節(jié)活動，呼吁更多子女關(guān)心中老年人身體健康，并通過升級版全安素系列補充全面營養(yǎng)，給媽媽全力的愛，為中老年人的家庭健康儲備“第四餐”。

母親節(jié)的營養(yǎng)新公式

隨著我國老齡化進程加速，中老年人營養(yǎng)健康問題正在日益凸顯。很多家庭對中老年人的營養(yǎng)補充存在認知誤區(qū)。借母親節(jié)來臨之際，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)通過消費者故事分享，來證實雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的功效和價值，推進“醫(yī)學(xué)營養(yǎng)”品類教育，同時也傳遞品牌溫暖度和專業(yè)度。

這次的活動中，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)通過小紅書頭部和腰部KOL來分享母親節(jié)故事，以素人UGC承接這次活動的內(nèi)容，同時配合抖音信息流廣告來引爆活動聲量。

站內(nèi)外沉淀的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，成為撬動用戶心智的關(guān)鍵。小紅書正在成為如今最重要的消費決策平臺之一，在營養(yǎng)品的購買上，消費者更傾向于相信真實的評價和體驗，優(yōu)質(zhì)的UGC有效提升了品牌的可信度。通過小紅書真實的用戶故事分享，實現(xiàn)了品牌對于目標用戶精準的情感滲透。

短視頻平臺容納了大量互聯(lián)網(wǎng)流量，信息流廣告以產(chǎn)品的全面營養(yǎng)和對父母的健康關(guān)心為核心，幫助用戶直跳天貓健康旗艦店，讓產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率大幅提升。

通過一系列營銷組合拳，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)想要解決的是子女對母親“健康關(guān)愛”的選擇難題。在真實故事和高效種草配合下，讓更多消費者感受到，愛媽媽，不是某一天的儀式，而是每一天的營養(yǎng)公式。

三重升級 雅培全安素打造中老年營養(yǎng)科學(xué)方案

在站內(nèi)外的內(nèi)容發(fā)酵下，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)的品牌與產(chǎn)品價值被更多用戶所關(guān)注。

雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)家族有50多年品牌歷史，暢銷近40個國家?！搬t(yī)學(xué)營養(yǎng)”則是整合了醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)專業(yè)知識指導(dǎo)的營養(yǎng)配方，能為老人和康復(fù)人群提供全面而科學(xué)的營養(yǎng)補充方案。

新一代雅培全安素實現(xiàn)了全面的配方升級，首先是營養(yǎng)密度提升，產(chǎn)品采用全面營養(yǎng)配方，以35種營養(yǎng)元素精準配比覆蓋中老年需要的營養(yǎng)，其次是蛋白含量提升，產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量提升至21.15g/100g，能更好地幫助老人補充蛋白質(zhì)缺口，最后是吸收友好和口感優(yōu)化，產(chǎn)品不添加蔗糖和乳糖，口感清爽，讓乳糖不耐的人群也能喝。

特醫(yī)食品專屬標志“小藍花”的認證，以及雅培產(chǎn)品臨床效果的驗證加持，提高了新一代雅培全安素的可靠性。科學(xué)配方的三重升級，幫助雅培全安素讓更多人關(guān)注到雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)對于老年人健康的價值。

營銷破圈 情感滲透+精準轉(zhuǎn)化重塑健康消費心智

作為天貓健康品牌專屬營銷IP，天貓健康大牌日為雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)提供了建立用戶心智的落點。

比如在小紅書聚集故事溫度后，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)與天貓健康進行品類共建，通過抖音信息流直接引導(dǎo)消費者進入淘寶和天貓。在活動中，新一代雅培全安素也被更多消費者種草，成為站內(nèi)的熱門單品。

通過和天貓健康大牌日深度的內(nèi)容共建，雅培醫(yī)學(xué)營養(yǎng)確立了全面而精確的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略，也實現(xiàn)了從“節(jié)日營銷”到“健康習(xí)慣養(yǎng)成”的全鏈條傳播，不僅升級了產(chǎn)品，更提升了國民的健康認知，促進了新營養(yǎng)觀念形成。