文創(chuàng)產(chǎn)品拉近古今距離，“來(lái)自故宮的禮物”已擁有103萬(wàn)粉絲

故宮文化可以帶回家嗎？文化遺產(chǎn)可以重塑人們的生活嗎？單霽翔說(shuō)，可以。

設(shè)想一下，你的日常也能與故宮這樣親密接觸：清晨起床，你先用四方罍樣式的茶器泡了壺茶，隨手撕下《故宮日歷》上過(guò)去的一頁(yè)；中午，你邊用故宮筷子吃著飯，邊用朝珠耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)；午后納涼，你穿上如意涼拖，用“朕亦甚想你”的扇子扇來(lái)習(xí)習(xí)涼風(fēng)……

“文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種傳播故宮文化的方式，過(guò)去我們做的叫文化產(chǎn)品，就是把一些有故宮元素的文物復(fù)制出來(lái)?，F(xiàn)在我們做的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)用性、互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)增加趣味性?！眴戊V翔邊說(shuō)邊拿起放在旁邊的“爆款”故宮手機(jī)殼。

故宮“賣萌”，并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，而意在文化傳播。單霽翔說(shuō)：“想讓人們把更多的博物館文化帶回家，推出的東西就要有故宮文化，所以我們將深入挖掘故宮產(chǎn)品、古建筑的信息和文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)接起來(lái)。”

文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)接的還有大眾在生活中的審美需求，“面向不同階層、不同人群，我們會(huì)根據(jù)他們的生活需求做各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。首先我們要研究人們的生活：人們現(xiàn)在過(guò)什么樣的日子，需要什么樣的文化，需要什么樣的東西，接受信息需要什么樣的工具?！北热绻蕦m開(kāi)發(fā)的一款給9至11歲孩子的應(yīng)用類APP“皇帝的一天”，想讓孩子們通過(guò)體驗(yàn)清代皇帝一天12個(gè)時(shí)辰是如何度過(guò)的，希望他們以己觀人，更合理地規(guī)劃時(shí)間。

到2016年為止，故宮已經(jīng)研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品、上百個(gè)產(chǎn)品系列。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，主營(yíng)故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品、以“來(lái)自故宮的禮物”為宣傳語(yǔ)的淘寶店鋪，已擁有103萬(wàn)粉絲。社交平臺(tái)上，走高端嚴(yán)肅路線的“故宮博物院”擁有256萬(wàn)粉絲，賬號(hào)主體為故宮文化服務(wù)中心的主打賣萌風(fēng)的“故宮淘寶”微博賬號(hào)也擁有74萬(wàn)支持者。除了具體的產(chǎn)品，還有虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、數(shù)字化微信平臺(tái)、“胤禛美人圖”“每日故宮”等多款A(yù)PP。

對(duì)于故宮成為“網(wǎng)紅”，單霽翔并不意外?！肮蕦m講壇”第一百期時(shí)請(qǐng)單霽翔來(lái)主講，演講票預(yù)約開(kāi)始不到6分鐘，350張票全部售罄，工作人員又加了150張站票；采訪當(dāng)天短短一個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，便吸引了150萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看?！拔以诠蕦m里走千遍，把故宮讀千遍，把故宮講千遍都不厭倦?！保ㄓ浾?王 瑨）