新態(tài)度新場(chǎng)景新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)夏季營銷新風(fēng)向

品牌“多元化”營銷意味著企業(yè)要以多元思維融入快速變更的時(shí)代。夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費(fèi)場(chǎng)景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時(shí)機(jī)。

早在2015年，王老吉便直擊年輕人的夏季消費(fèi)場(chǎng)景，提出“越熱越愛”的品牌主張。2019年，王老吉全新升級(jí)“越熱越愛”夏季營銷IP，打造“越熱越愛”第二季——越熱越愛走出去。

王老吉“越熱越愛走出去”的品牌理念，即呼吁大眾走出房間去戶外、走出佛系去拼搏、走出跟風(fēng)去原創(chuàng)、走出孤單去歡聚。號(hào)召年輕人以積極樂觀的態(tài)度面對(duì)生活，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，對(duì)生活敢愛、敢闖、敢拼的斗志，傳達(dá)熱血、勇敢、愛恨隨性的精神領(lǐng)悟，與年輕群體進(jìn)行一場(chǎng)深度的強(qiáng)共鳴溝通。

在新的品牌態(tài)度下，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，更多元、更青春、更時(shí)尚。在最新的夏季廣告片中解鎖好友逛街、戶外郊游、藝術(shù)創(chuàng)作等多個(gè)場(chǎng)景，鼓勵(lì)大家身體和心靈都要“走出去”，發(fā)現(xiàn)精彩生活，守護(hù)熱愛實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

除了消費(fèi)場(chǎng)景多元化，王老吉繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品多元化的布局，近年來接連發(fā)布了無糖精裝涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶、茉莉涼茶、椰柔椰汁、刺檸吉復(fù)合果汁等多款新品。 2019年3月，王老吉推出的刺檸吉復(fù)合果汁，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，使維生素C含量進(jìn)一步提高，符合年輕消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的追求。王老吉不斷進(jìn)行多元化產(chǎn)品的創(chuàng)新，刺激年輕消費(fèi)力。

今年夏季王老吉在加大產(chǎn)品推廣力度，加快市場(chǎng)渠道下沉的同時(shí)，貫徹單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新新品，持續(xù)深挖市場(chǎng)利潤增長點(diǎn)。在即將到來的夏季營銷檔期，王老吉將全面進(jìn)行渠道深耕，著重布局商圈旺點(diǎn)、景點(diǎn)樂園、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點(diǎn)場(chǎng)所及周邊終端渠道，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者溝通深度，提升新品知名度與復(fù)購率，爭(zhēng)取更大的突破。

王老吉在新消費(fèi)時(shí)代下開辟新的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化戰(zhàn)略的再升級(jí)。通過一系列產(chǎn)品、營銷的舉措，打響行業(yè)夏季營銷戰(zhàn)役，成為年輕的消費(fèi)時(shí)尚，引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)增速發(fā)展。