追訪4

　　是否存營(yíng)銷行為？

　　某科技公司CEO昨日在微博中稱，“優(yōu)衣庫(kù)這次的病毒營(yíng)銷非常成功”，并表示男女主角都是在其公司開(kāi)發(fā)的社交平臺(tái)APP上招募的。記者在該軟件中發(fā)現(xiàn)，7月6日，確有一則“優(yōu)衣庫(kù)廣告視頻拍攝”的招募發(fā)布，發(fā)布者為田某。招募詳情稱優(yōu)衣庫(kù)試衣間拍攝病毒視頻營(yíng)銷視頻，需要男女主角各一名，費(fèi)用1—2萬(wàn)元。

　　面對(duì)新京報(bào)記者的追問(wèn)，田某此后承認(rèn)是借此事搭車營(yíng)銷，推廣自己的產(chǎn)品，和優(yōu)衣庫(kù)品牌本身以及兩個(gè)當(dāng)事人之間沒(méi)有關(guān)系。

　　優(yōu)衣庫(kù)官方否認(rèn)此事為營(yíng)銷，稱已向警方報(bào)案。

　　【解讀·視頻拍攝傳播動(dòng)機(jī)成疑】中國(guó)傳媒大學(xué)媒介評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任唐遠(yuǎn)清認(rèn)為，營(yíng)銷證據(jù)尋覓不易，但視頻的拍攝角度、男女主角的姿勢(shì)等多處存疑，而事件發(fā)酵迅速，很快就成為了傳播的熱點(diǎn)，也使其看起來(lái)更像是商家的炒作。

　　也有微信自媒體指出，優(yōu)衣庫(kù)作為國(guó)際品牌，背后擁有諸多公關(guān)和廣告公司，不太可能為一點(diǎn)知名度而使用此類涉嫌違法的營(yíng)銷手段。